年產(chǎn)值約20億！“媒體+”助力淶水麻核桃“香飄萬(wàn)里”
保定日?qǐng)?bào)訊 “我們通過(guò)冀云淶水、今日淶水平臺(tái)直播，讓產(chǎn)品走向全國(guó)，一場(chǎng)下來(lái)能銷售2萬(wàn)多塊錢，媒體平臺(tái)的影響力真是太大了?！苯?，在淶水縣融媒體中心直播間，該縣東文山鎮(zhèn)十里鋪村麻核桃種植大戶冀衛(wèi)東感慨地說(shuō)。他的話道出該縣創(chuàng)新打造“媒體+”賦能鄉(xiāng)村振興結(jié)出的碩果。
去年10月，淶水麻核桃入選國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局“一帶一路”地理標(biāo)志品牌推廣名單。以此為契機(jī)，淶水縣加大宣傳推廣力度，創(chuàng)新實(shí)施媒體+市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)、媒體+產(chǎn)業(yè)升級(jí)、媒體+文旅融合、媒體+鄉(xiāng)村體驗(yàn)、媒體+電商消費(fèi)、媒體+品牌矩陣、媒體+文化傳播等“媒體+”賦能鄉(xiāng)村振興七大行動(dòng)，讓麻核桃這一農(nóng)特產(chǎn)品“香飄萬(wàn)里”，讓鄉(xiāng)村發(fā)展“動(dòng)能澎湃”。如今，產(chǎn)品不僅暢銷全國(guó)，還遠(yuǎn)銷海外，市場(chǎng)份額占全國(guó)超七成，年產(chǎn)值約20億元，成為淶水縣鄉(xiāng)村振興的支柱產(chǎn)業(yè)。
工作中，該縣依托淶水麻核桃國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)，整合媒體資源，聯(lián)動(dòng)黨報(bào)黨刊、電視臺(tái)等主流媒體，深度挖掘麻核桃文化內(nèi)涵，講述種植戶、雕刻藝人的故事，策劃系列專題報(bào)道，展現(xiàn)淶水麻核桃從種植到加工、銷售的完整產(chǎn)業(yè)鏈；與抖音、快手等新媒體平臺(tái)合作，開展淶水麻核桃專場(chǎng)直播、短視頻大賽等，邀請(qǐng)網(wǎng)紅達(dá)人參與，以更接地氣、更具互動(dòng)性的方式展示麻核桃特色，吸引大量網(wǎng)友關(guān)注。
為讓麻核桃產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)從賣產(chǎn)品到賣文化、賣體驗(yàn)的轉(zhuǎn)變，該縣積極推動(dòng)媒體傳播與文化賦能、非遺傳承相結(jié)合。由淶水縣古典家具、淶水麻核桃產(chǎn)業(yè)振興專項(xiàng)小組牽頭，傾力打造文化IP和活動(dòng)矩陣。舉辦核王爭(zhēng)霸賽、電商創(chuàng)富賽、工匠杯技能大賽等系列活動(dòng)，核桃工坊互動(dòng)體驗(yàn)、非遺核雕技藝體驗(yàn)等讓游客沉浸式感受核雕制作的傳統(tǒng)文化魅力，真正實(shí)現(xiàn)從“看”到“玩”的升級(jí)。媒體平臺(tái)全方位、多角度的報(bào)道吸引大量游客和商家參與，有力推動(dòng)“文商旅”融合發(fā)展，提升產(chǎn)業(yè)附加值。
淶水縣還搶抓數(shù)字經(jīng)濟(jì)機(jī)遇，啟動(dòng)“頭雁領(lǐng)航·直播助農(nóng)”計(jì)劃，組建“理論教學(xué)+實(shí)戰(zhàn)實(shí)訓(xùn)+資源對(duì)接”三維培訓(xùn)體系。邀請(qǐng)電商專家、直播達(dá)人授課，為農(nóng)戶和企業(yè)人員傳授電商運(yùn)營(yíng)、直播技巧等知識(shí)，組織他們到直播基地實(shí)戰(zhàn)演練，幫助解決實(shí)際問(wèn)題。目前，全縣有超3000名農(nóng)戶與企業(yè)人員掌握電商運(yùn)營(yíng)技巧并參與直播銷售，推出“能人帶你選好核”等特色直播IP。該縣通過(guò)直播，直接拉動(dòng)麻核桃銷售，帶動(dòng)形成涵蓋麻核桃清洗、美容、雕刻、工藝品深加工及配套電商運(yùn)營(yíng)服務(wù)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造新型就業(yè)崗位2萬(wàn)余個(gè)。（記者 劉亞輝 李佳 通訊員 楊志民）
來(lái)源：全保定網(wǎng)
編輯：楊宏璐
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編審：劉福慶
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